Nous nous attardons, depuis début janvier, sur les raisons qui poussent à faire du sport. Ces raisons sont nombreuses et variées ; elles peuvent différer d’un individu à l’autre, d’une période de l’année à une autre, ou même d’un moment de la journée à un autre. Elles évoluent également au fil de la vie.
Dans cette série de publications, il ne sera pas seulement question de motivation, car tous les sportifs le savent : la motivation peut disparaître. D’autres leviers doivent alors être activés. Ils sont tout aussi nombreux.
Dans le premier épisode, nous avons salué l’humour de la marque Nike lorsqu’elle évoque les lendemains de marathon. Le second degré est également à l’honneur dans l’épisode 2, où Nike souhaite une « année difficile » en illustrant la détermination. Bien que nous ne consacrions pas toute cette série à une seule marque, nous poursuivons néanmoins avec Nike, qui, une fois encore, mise sur le second degré pour parler aux initiés.
Nous savons tous que le sport ne se résume pas à des moments difficiles, mais qu’il en comprend inévitablement. En adoptant ce ton, Nike mise sur la compréhension, la proximité et le sentiment d’appartenance, tout en valorisant nos propres efforts. Et, comme toujours, le clip est remarquablement bien réalisé.
Épisode 1 : le jour d’après
Épisode 2 : Nike voys souhaite une année difficile
